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                        發掘國學經典讀物銷售新契機

                        來源:申慱sunbet官方网app 發布日期:2019-02-22 09:02:16 摘要近年,在國家層麵強調文化自信和認同、推動民族複興的大背景下,民間國學熱持續升溫
                           近年,在國家層麵強調文化自信和認同、推動民族複興的大背景下,民間國學熱持續升溫,中央電視台《漢字聽寫大賽》《成語英雄》《中國詩詞大會》等高收視率電視節目的播出,以“漢字熱”“成語熱”和“詩詞熱”為代表的少兒國學類圖書複興、發展的現象凸顯,這對少兒類圖書的出版方向、選題策劃、資源拓展和聚合能力提出了新要求。

                          深入調研國學類圖書市場

                          國學類市場的熱點主題領域主要有名著新讀(包括無障礙閱讀版、導讀版等)、成語學習、漢字書寫與認知等,出版單位充分研究,推出很多適合不同年齡層次、滿足不同讀者需求的圖書。

                          2014年以來,有關漢字解讀的圖書迅速崛起,包括《白魚解字》(新星出版社)、《有故事的漢字》(第一、二輯)(青島出版社)、《我的第一本漢字書》(複旦大學出版社)等,這些圖書市場表現優秀,引領作用頗為明顯。

                          少兒成語類圖書也值得關注和研究。成語天然具有閱讀性和趣味性,是開掘不盡的出版資源。成語類圖書目前除了“成語+故事”出版模式,還有成語與分級閱讀、成語與趣味練習、成語與圖畫書表述等時代性較強的出版模式。此類選題開發比較成功的有“出口成章”係列(青島出版社)、“成語故事”係列(中國少年兒童新聞出版總社)等。

                          為了促進出版單位國學類圖書資源的整合開發,孕育新的市場和商機,一些出版機構將國學類出版資源係統歸納在一起,統一開本、統一設計——相同的Logo、紙張、色彩和設計風格等,形成套係品牌,實現規模銷售。在這方麵做得比較好的有《中華蒙學經典》(中華書局)、《中華經典兒童啟蒙》(中國文史出版社)等,其雄厚的國學資源和文本的整體性,包括介入市場的時機和表現都值得關注。

                          尋求新的銷售推廣模式

                          國學類圖書對市場的融入度相當高,市場對其的接受力、容納力也較強,應以此類圖書為依托,尋求新的銷售和推廣模式。

                          如以提供國學知識資料庫的模式,在零售市場之外,探索找到適合規模銷售的“讀書活動+圖書推廣”方式。即在國學類產品豐富的前提下,尋找創意,打包提供傳統文化德育教育的讀書活動方案(如成語競賽、國學誦讀、名師宣講等)及讀書活動前期、後期的運營服務等工作,讓國學類圖書直接抵達讀者手中。再如,以該類圖書資源為依托,走社會合作之路。積極尋求有關機構,如語文培訓機構、啟蒙課堂、民營書商等,合作開展培訓教育、定製出版等活動,促使圖書出版與其他社會生產要素緊密結合,尋找新的效益增長點。

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